Η Προέλευση του όρου Brand
Η επωνυμία στα προϊόντα χρησιμοποιείται ήδη από αρχαιωτάτων χρόνων για να διακρίνει τα αγαθά ενός παραγωγού από αυτά των άλλων. Η λέξη Brand προέρχεται από τη λέξη Brandr που στα αρχαία Νορβηγικά σημαίνει σημάδι από κάψιμο. Επρόκειτο για μία μέθοδο που ήταν συχνή για να ξεχωρίσει κάποιος τα ζώα του από αυτά των άλλων. Αυτού του είδους η διάκριση εφαρμοζόταν και σε είδη Βιοτεχνίας και Χειροτεχνίας όπως στα οποία οι παραγωγοί προσπαθούσαν με διάφορα σημάδια καθώς και με την υπογραφή τους να διαφοροποιήσουν την παραγωγή τους από αυτή των συναδέλφων τους ή να τονίσουν ότι ένα ορισμένο προϊόν κατασκευάστηκε σε μια συγκεκριμένη περιοχή και πόλη.
Η πολιτική αυτή είχε ήδη υιοθετηθεί από πολλούς αρχαίους πολιτισμούς όπως τους Αιγυπτίους, τους Έλληνες, τους Ρωμαίους και τους Κινέζους. Από την στιγμή που οι καταναλωτές αντιλήφθηκαν ότι ορισμένα Επώνυμα προϊόντα είναι καλύτερα ή χειρότερα από αυτά ενός άλλου δημιουργού ή ότι κάποιος έμπορος προσφέρει στο κατάστημα του προϊόντα και υπηρεσίες υψηλότερης ποιότητας από τους ανταγωνιστές, τα προϊόντα αυτά δημιούργησαν μια ορισμένη προτίμηση. Έτσι λοιπόν, με αυτό τον τρόπο εκείνη την εποχή γεννήθηκε το εθνικό προϊόν, δηλαδή το προϊόν που ταυτίζεται με τη χώρα προέλευσης του.
Η επώνυμη τεχνική χρησιμοποιήθηκε ευρέως τα τελευταία 150 χρόνια διότι η Βιομηχανική επανάσταση δημιούργησε τη μαζική παραγωγή και η υπερπροσφορά που αναπτύχθηκε οδήγησε στην ανάγκη επώνυμων προϊόντων που να διαθέτουν διαφημιστική υποστήριξη και διάφορες τεχνικές Μάρκετινγκ. Η προσφορά ποιοτικών προϊόντων οδηγεί και στη μεγαλύτερη ζήτηση τους. Το γεγονός αυτό, οδηγεί τους παραγωγούς στην επιλογή ενός ονόματος για τα προϊόντα τους που θα τους δώσει τη δυνατότητα διάκρισης.
Από τον περασμένο αιώνα χρονολογούνται μερικά επώνυμα προϊόντα όπως η Coca Cola και η Kodak. Τα προϊόντα αυτά χρωστούν την ύπαρξη τους στην οικονομική δραστηριότητα εκείνης της εποχής που ήταν απόρροια των νέων μέσων μεταφοράς όπως του σιδηροδρόμου. Με αυτό τον τρόπο ορισμένα επώνυμα προϊόντα υπερείχαν από τα ανταγωνιστικά τους και αναπτύχθηκαν σε τοπικό, εγχώριο και διεθνές επίπεδο.
